INFÖR DIGITAL-TV-ÖVERGÅNGEN I DANMARK

5 jun, 2009

37% har ännu inte bestämt sig

PRESSMEDDELANDE 5 juni 2009

I en marknadsundersökning som TNS Gallup i Köpenhamn gjort på uppdrag av satellitoperatören SES SIRIUS framkommer att av de danskar som fortfarande tar emot analoga marksändningar
(307 000) är det så många som 37% som ännu inte bestämt sig för vilket digital-TV-alternativ de ska välja när det analoga marknätet släcks den 1 november.

De flesta tänker välja en "fri-box" för marknätet eller en integrerad markbox i TV-apparaten (tillsammans 43,5%). Enligt undersökningen är priset den viktigaste faktorn av de tre främsta faktorerna som styr valet. Det är därför inte så förvånande att de flesta väljer gratiskanalerna.

Intressant att notera är att endast 3,1% säger att de tänker välja betal-TV i marknätet.

- 11,6% säger att de tänker välja satellit, förmodligen för att de dels vill ha många kanaler och framförallt speciella kanaler, dels vill ha "pay-per-view" möjlighet (alltså att kunna beställa t ex en film eller fotbollsmatch via fjärrkontrollen) och dels kunna få så många HDTV-kanaler som möjligt, säger Anna-Karin Modigh, marknadschef på SES SIRIUS och fortsätter:

- Marknätet har sina begränsningar, bl a kommer det inte att finnas utrymme för så många HDTV-kanaler.

Det framgår också av undersökningen att bland dem som sagt att de inte tänker välja satellit så är det 52,5% som inte vet vilka satellitalternativ som finns. Anna-Karin Modigh kommenterar siffrorna:

- Det är lätt att man i debatten glömmer bort de olika digitala alternativen när man släcker ner det analoga marknätet. I Sverige pratades det bara om att gå över till digital-TV i marknätet, trots EU-direktiv om att övergången måste vara teknik- och konkurrensneutral. I Danmark har man informerat bättre, men undersökningen visar att det fortfarande behövs mer information om de olika distributionsalternativens möjligheter, framförallt när det gäller HDTV, så att konsumenten förstår innebörden av sitt digital-TV-val.

  • 37% har ännu ej bestämt digital-TV-alternativ
  • Priset (58%) tillsammans med lätthet att installera (32,9%) och bild- och ljudkvalitet (28,3%) är de faktorer som främst styr valet av digital-TV-alternativ
  • Endast 3,1% tänker välja betal-TV i marknätet (Boxer)
  • 11,6% planerar att välja satellit-TV


HDTV
En annan undersökning som årligen utförs av TNS Gallup för SES SIRIUS räkning visar att av dem som har digital satellitmottagning är det så många som 78% som känner till HDTV. Bland dessa är det 18,3% som tycker det är mycket viktigt eller viktigt med HDTV, men 38,7% tycker inte att det är så viktigt och 13,6% tycker inte att det är viktigt alls.

- Det tror vi beror på att de som säger att de känner till HDTV faktiskt inte vet vad HDTV verkligen innebär, säger Benny Norling ordförande i HDTV-forum i Sverige och produktchef på SES SIRIUS, och fortsätter:

- Många tror att de har HDTV för att de köpt en HD Ready plattskärm. Men det behövs också en HDTV-box och HDTV-kanaler. Har man sett skillnaden på t ex en fotbollsmatch i vanlig standardsändning jämfört med en HDTV-sändning är det nog inget snack om saken, det är HDTV som gäller och man vill inte gå tillbaka. HDTV kommer att bli "standard-TV" inom ca fem år så nog kommer möjligheten att få plats med HDTV-kanaler att spela en stor roll i framtiden, säger Benny Norling. Det är här satellit-TV har sin största fördel.

 

Fakta om TV-marknaden i Danmark:
(källa: SES SIRIUS Satellite Monitor YE2008)

- Av 2,49 miljoner TV hushåll i Danmark är det 0,47 miljoner som har markbaserad mottagning, 1,47 miljoner som har kabel-TV, 0,44 miljoner som har satellit-TV och 0,11 miljoner som har IPTV.

- SIRIUS satelliten når 70% av alla TV hushåll, en ökning med ca 12% sedan slutet av 2007. 0,24 miljoner hushåll nås genom direktmottagning via parabolantenn på huset och 1,47 miljoner via matning till kabel-TV-näten.

- 40%, dvs ca 1 miljon, av alla TV-hushåll är digitala (dec 2008), där satellit leder digitaliseringen med 0,44 miljoner digitala hushåll.

 

För mer information kontakta:

Anna-Karin Modigh
Vice President, Marketing & Communications
SES SIRIUS AB
Anna-karin.modigh@ses-sirius.com
+46 8 505 645 68, +46 708 94 25 86


Om SES SIRIUS AB
SES SIRIUS AB äger och driver satellitsystemet SIRIUS som är ett ledande satellitsystem i Norden, Baltikum och Central- och Östeuropa. SIRIUS erbjuder kostnadseffektiva lösningar för tv- och radiosändning och bredbandstjänster i dessa områden. SIRIUS-systemet är placerat i banposition 5° öst och erbjuder mycket tillförlitliga förbindelser över hela Europa. SES SIRIUS AB ägs till 90% av SES ASTRA, en av världens ledande satellitoperatörer, och till 10% av det statsägda företaget Rymdbolaget, Swedish Space Corporation.